如意红木收藏馆-大涌红木直销节圆满落幕！细数N大创新之举>>

大涌红木直销节圆满落幕！细数N大创新之举>>

大涌发布

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收录于话题

领导重视、政府主导

行业抱团、企业让利

……

大涌2020年秋天这场红木直销节

成为促销惠民的购物狂欢节

撬动红木行业复苏的有力支点

探索传统产业新业态的创新范本！

10月11日，历时一个月的2020中山大涌红木厂家直销节圆满降下帷幕。在受疫情冲击的市场环境下，本届红木厂家直销节犹如一剂“强心针”，把被抑制、被冻结的红木消费释放出来，引领产业穿越“寒冬”迎接新的春天。

2020中山大涌红木厂家直销节于9月12日启动。

据初步统计，本届直销节共吸引全国各地客商和游客逾20万人次，其中国庆长假共吸引游客6万人次，比去年同期增加3%，有力推动旅游等行业回暖复苏；实现销售收入2.2亿元，环比增长50%以上，较好促进红木消费扩容提质。

红木厂家直销节吸引各方宾客到大涌品红木文化、买心宜家具。

今天，就让我们一起重温这届红红火火的红木厂家直销节，数一数本届直销节的五大创新之举。

创新之举一

首设“一口价”专区

政府、商家和消费者“三赢”

本届直销节参与的红木家具及工艺品企业共有510家，占全镇红木企业的半壁江山，其中，伍氏大观园、东成、地天泰、长丰、红古轩等大涌红木龙头企业首度携手参展，参与企业充分体现“大涌红木”区域品牌的特色和实力。

所有参展企业均以“一口价”“最惠价”“厂家价”“折上折”“云礼券补贴”等实实在在的让利方式，真正回馈消费者。东成、盛泰轩、自在堂等众多企业设置的“一口价”专区超过3000平方米，分别推出100多套家具实行“一口价”优惠。

直销节恰逢“金九银十”传统消费旺季，大多企业表示收获颇丰。据初步统计，参展企业平均有50%的销售业绩增长，个别企业的销售增长翻了一番，不少企业因疫情积压的库存得到清理，实现去库存、促消费的目标。

“文商旅”综合体红博城结合本届直销节，开展了“买红木送超值豪礼”“5万元购全屋红木家具”“消费满5000元砸金蛋”等活动，共计砸金蛋2423个，领取抽奔驰活动抽奖券500张，直销节期间的交易金额为1.06亿元以上。

来自东升镇的顾客，在天龙红木购买了51800元大果紫檀（俗称：缅甸花梨）家具，幸运抽走一台价值30万元的奔驰汽车；黄先生在匠王红木购买了56000元刺猬紫檀家具，抽走了一台价值10万元的奇瑞汽车。

可以说，本届直销节真正实现了政府、商家和消费者的“三赢”。

创新之举二

首颁红木优品企业

营造诚信经营、贴心服务环境

在直销节启动仪式，大涌镇政府向伍氏大观园、东成、地天泰、长丰、红古轩、盛泰轩、万惠居（鸿发）、自在堂、东胜居、富祥轩、永华、太兴、忆古轩、天昊、明智御品、卓品（物界）、洪祥轩、博大、梨歌、名扬、集古韵今（国方大不同）、和兴、红宝轩、红博城、镜观、九如堂、顺泰轩、国雅（天工隽品）、祥成、辛大新等30家红木行业优质企业，隆重颁发“2020年度大涌优品红木家具企业”牌匾。

30家优品企业在签订《大涌红木行业信用承诺书》的同时，集体向社会作出不生产加工假冒伪劣产品、不偷工减料、不掺杂使假、不以假充真、不利用产品标识进行质量诈骗、不虚假标注等信用承诺。

本届直销节还在红木小镇核心区——红博城的主要入口，设立了4个服务点，集中展示活动情况、品牌企业及服务举措，为客人提供咨询和导览服务。在红博城北广场，还设有品牌企业车辆接送专区，13家红木企业提供专车接送服务，部分企业还提供简餐配套服务。

政府、协会、企业等各方缪力同心，共同营造诚实守信、明码实价、贴心服务的消费环境，让消费者买得放心、用得舒心。从各品牌企业进行的客户回访情况看，消费者满意度显著提升，大多消费者表示，大涌红木产区配套完善、产品多元、品质优良、服务贴心。

通过举办本届直销节，“大涌红木”品牌影响力、美誉度实现新的飞跃。

创新之举三

首设云展厅、云直播、云礼券

探索“线上+线下”营销新模式

本届直销节由政府搭台、企业唱戏，顺应“线上+线下”“产品+服务”“零售+体验”等消费发展趋势，成为传统红木企业创新发展的“竞技场”。

以本届直销节举办为契机，我镇开发了以展示大涌红木产业为主的“云大涌”平台，设置30家红木优品企业的“云展厅”，展示特色红木家具；开展“云礼券”线上派发活动，让消费者足不出户就能全方位了解大涌红木资讯；开拓“线上展示引流+线下体验交易”的展销模式。直销节期间，吸引逾60万人次扫码关注。

本届直销节为优质企业提供了良好的成长平台，催生了红木家具线上直播等新型消费模式，一批优秀红木企业脱颖而出：

永华家具通过一连三场直播活动——“中山永华之夜音乐分享会”，吸引近55万人次观看，有效宣传企业文化、木材文化和特色产品，带动销售近200万元，让传统红木家具企业初尝“新零售”甜头；

伍氏大观园公司打造的品牌快闪店，用“潮语言”讲述传统红木故事，吸引年轻人打卡关注；

红古轩家具举办的VIP专场拍卖会，18套精品家具不到一小时就全部“秒杀”；

盛泰轩家具组织的旗袍秀、猜灯谜等活动，与红木文化交相辉映，引人注目；

洪祥轩家具登上《中山商报》头版头条，讲述“素颜”红木的品牌故事；

……

企业营销手法更为丰富多元，让“大涌红木”区域品牌焕发生机。

创新之举四

首度“联姻”房地产行业

打造“美居中山”资源对接平台

为了更好推动直销节的实施举办，在筹办阶段，大涌镇党委书记王英康亲自率队拜访中山市房地产行业协会，并出席以“国潮红木美居中山”为主题的中山房企老总走进中国红木特色小镇对接交流会，促成中山红木家具行业和房地产行业首次“联姻”共谋发展，为两大行业搭建高效交流、精准对接的桥梁。

真假红木家具的辨别
红木家具本就真假难辨，对于不懂行的消费者来说，更多了一分买到次货的风险。尤其在如今低价的诱惑之下，有“捡漏”心理的消费者，更容易上当受骗。对此，专家提示消费者可以用简单的鉴别方法进行初步判断，最好在购买前请专家鉴定，以降低风险。真的红木家

中山市住建局副局长甄红玫、中山市房地产协会会长陈联帝、中山市红木家具行业协会会长林志洪等，以及100多家房地产企业、红木企业负责人参加了对接交流会。经实地考察、面对面交流，两大行业形成共同打造“一站式”采购链、打造红木样板间、联动大让利、搭建房企采购商与家具供应商对接桥梁等多项共识。

直销节期间，所有纸质宣传资料均在顺景、雅居乐、南盛、永怡、华翔、宝丽、远洋、越秀等发展商旗下的在售楼盘投放，形成互促销售的“双赢”效应。

创新之举五

首次联动湾区媒体

开展红木文化导赏行活动

本届直销节利用中山广播电视台与周边城市媒体共同打造的珠三角融媒体协作体，由中山广播电视台邀请广州、深圳、佛山、东莞、珠海、惠州、肇庆等城市台共同宣传推广，形成珠三角融媒体推广矩阵。

为更好开展对接，在筹办阶段，我镇邀请了深圳广播电影电视集团、佛山传媒集团、东莞广播电视台、珠海传媒集团、惠州广播电视传媒集团、肇庆市广播电视台、江门广播电视台、中山广播电视台的相关负责人亲临大涌红博城，与大涌红木品牌企业代表面对面，共商推广直销节的合作举措。经洽商，最终选定在广州、深圳、东莞等地媒体投放广告，吸引珠三角终端客户，开拓红木产区零售市场。